李如甲
潜山属大别山茶区，生态优势得天独厚，茶文化历史悠久，茶产业基础良好，茶产业是潜山乡村振兴的特色主导产业，在实现共同富裕和促农增收上发挥着举足轻重的作用。
一、基本情况
潜山市茶叶市场份额占比较大的品牌有8个，其中，纳入“三品一标”农产品有5个。彭河牌天柱剑毫获第二届中国国际茶叶博览会金奖；“塔畈”牌白茶获安徽省第十二届国际茶产业博览会“安徽十大品牌名茶”；石桥牌天柱剑毫获安徽省第十二届国际茶产业博览会“芽茶类茶王”；“天柱香兰”牌天柱香兰获安徽省第十二届国际茶产业博览会“金奖”。天柱山茶叶有限公司的“天柱剑毫”品牌荣获“安徽老字号”品牌称号。天柱山茶制作技艺被列入安徽省级非物质文化遗产项目名录。
二、主要做法
1.发展环境不断优化
“十四五”以来，潜山市委、市政府高度重视茶产业，立足“山茶畈瓜”和三富资源禀赋，锚定“六个一”（一个专班、一项政策、一个品牌、一项标准、一个中心、一项赛事），倾力推动全市茶产业高质量发展。全市茶园面积达13.2万亩，年产干茶3500吨，农业产值6.5亿元，综合产值15.3亿元，茶农12万余人，茶产业已成为潜山农特产业中的一张靓丽名片。
2.经营主体不断壮大
全市发展茶产业规模经营主体63家。其中，龙头企业25家，市级（安庆市）以上龙头企业6家，县级（潜山市）以上龙头企业19家；农民合作社24家，其中，国家级示范合作社1家，省级示范合作社2家，县级（潜山市）级示范合作社21家；家庭农场14家，其中省级示范家庭农场2家，市级（安庆市）示范家庭农场2家，县级（潜山市）示范家庭农场10家。
3.宣介力度不断加大
以电商为抓手，支持茶农通过开设网店、网络直播带货，吸纳更多村民变身带货主播，助力茶叶销售。围绕珍品甄选、手工制茶，举办斗茶赛，做优产品品质，潜山茶品牌知名度、辨识度不断提升。
4.茶旅融合不断深入
近年来，潜山探索“茶+旅游”的融合路径，推出“皖山皖水皖茶”潜山茶旅融合精品路线，以茶旅康养、茶乡研学为题材的“茶文旅康”成为潜山旅游品牌之一。通过茶旅融合，实现了单一功能向深度休闲游、体验游、度假游、生态游转变，促进了产业链延伸、价值链提升、增收链拓宽，带动了农民增收、产业升级。
三、存在的问题
1.品牌知名度不够。全市茶叶注册商标逐年增多，从市场销售上看，在潜山以外城市常年上市、有一定市场份额的潜山茶叶品牌产品较少。从品牌推广上看，在品牌营销广告方面投入不足，市内城区、主流媒体宣传微乎其微。
2.同质化竞争过多。潜山茶叶有天柱剑毫和弦月两大知名品牌，商标持有者为股份制企业，定位不清晰，茶产品层出不穷，一些企业由于产能不足，存在收购茶草统一制作的现象，产品质量参差不齐，较大削弱了主体品牌的市场影响力和美誉度。
3.茶企规模化缺乏。全市精深加工型、科技创新型、文化旅游型等经营主体较为缺乏，产能不足，市场拓展缓慢，品牌市场竞争力不强。茶产业发展缺乏专业的品牌运营与管理人才。
4.政策扶持待加强。茶品牌缺乏中长期建设规划，仍须久久为功，政策扶持覆盖率不够，在销售环节、品牌建设环节的支持不够。
四、建议与对策
1.加强政策扶持，顶层设计品牌
出台茶产业中长期发展规划，设立茶产业发展专项资金，将茶种植、加工、销售、品牌管理及宣传等全环节列入稳定的政策支持范围。制定茶品牌中长期建设规划，加强顶层设计，聘请专业团队，明晰潜山茶产品定位、竞争定位、消费者定位，依托科技创新，提升产品质量，形成品牌累积效应。
2.强化主体培育，增强品牌实力
打造标准化生产基地、数字化生产车间，培育综合性农业产业化龙头企业，建立企业信息化监测管理平台，制定企业评价分级标准体系，开展企业的动态监测；采取合资合作、兼并重组、股份制等方式扩大规模、增强实力。
3.推进茶旅融合，放大品牌效应
充分挖掘潜山禅茶文化、茶歌文化以及茶技茶艺，利用茶叶民间故事、茶俗、茶诗、茶楹联、茶歌、茶道等文化载体，增进人们对潜山茶的了解。结合文化旅游，开展茶区旅游休闲设施建设，配套农耕体验、农产品手工制作及民宿，大力发展康养产业，推动茶旅深度融合。
4.加强对外宣介，扩大品牌影响
加强茶叶品牌形象店和专卖店建设，继续建设追溯体系建设和电商平台，结合微信、抖音和网络直播带货等销售形式，不断开拓市场。邀请网红主播通过现场体验分享，提高品牌知名度。举办行业比拼赛事、产品推介展销活动，运用各级媒体，加大潜山茶叶品牌的推广。