——关于历史文化街区文旅融合的思考和建议
朱显亮
建设运营历史文化街区盘活雪湖美丽资源、激活深厚皖源文化资源，是融入大黄山旅游圈、建设国际旅游目的地、助推潜山文旅登高的创新之举。《深入挖“潜” 打响“皖”牌》：这里的挖“潜”，既指挖掘潜山文化资源，也指挖掘市场消费潜力；打响“皖”牌，指在“日游天柱，夜泊皖城”的命题下，打响“皖”文化品牌，延长旅游产业链、增强旅游价值链。
一、夯实旅游配套基础设施
围绕“吃、住、行、游、购、娱”旅游要素，对历史文化街区乃至整个城市的标识、道路、安全防护、游憩空间、餐饮住宿、水电网系统等配套设施进行完善、优化、提升，尤其是以下三个方面：
1.提高接待能力。对标打造国际旅游目的地，现有酒店服务功能欠缺、接待能力不足，需增建一两个精品度假酒店或特色滨湖民宿，设相对集中的中高端特色餐饮服务区。
2.优化道路系统。历史文化街区内部道路系统（步行道与车行道）、历史文化街区道路系统与雪湖的道路系统以及市内其他道路系统的顺畅衔接，尤其需增加停车点和停车位（山东邹城历史文化街区附近有近2000停车位）。
3.升级安全防护。要按照A级景区标准建设或升级历史文化街区和雪湖公园的各项安全防护设施。
二、加强特色文化转化利用
围绕“以文塑旅，以旅彰文”，要深入挖掘、系统整理地域特色文化，并以此为基础做到新颖阐发、精彩呈现，也就是讲好潜山故事。如何讲好？首先是讲清，理清历史脉络，讲清潜山文化在中华文明中的地位和影响；其次，要讲深，深入内涵和精神内核，比如名人文化，不能仅仅讲某某在此出生或履职，要讲在潜山的经历对他们成长的作用；再次是讲新，言说或呈现方式要有现代感，与现代生活和年轻群体相融相通。
1.彰显主题，打响“皖”牌。皖源潜山，要旗帜鲜明、理直气壮的做“皖”文化，古皖、中皖、近皖，都是皖文化，不必争论也不必吞吞吐吐。关键要做，而不是停留在口头上和字面上，要实施皖文化“活态展示”工程，让“皖”文化在历史文化街区落地。建议建设皖源博物馆、皖源国际度假酒店两个“皖”文化地标。
2.突出重点，“皖”美呈现。潜山文化资源丰富，要跳出潜山看潜山文化，从强大的吸引力和持续的影响力两个角度对“皖”文化进行考量，选择重点进行打造，要让游客来前有向往、来了有惊喜、走后有收获。那么，皖文化里面，具有国家级甚至世界级影响的、自带流量的，还是以薛家岗为主的考古、《孔雀东南飞》、山谷流泉摩崖石刻、王安石、程长庚、张恨水和戏曲文化等。因此，在历史文化街区里要重点打造这几个文化IP，通过现代科技进行深度阐发和精彩呈现。建议街区里规划建设若干个口袋公园作为游憩空间，按时间顺序重点打造这些文化IP，形成一个“皖”文化系列打卡地、网红点。
3.微“皖”创意，营造情境。历史文化街区是指有历史文化信息的街区（仿古街是一种呈现方式，但不是唯一方式。现在不少地方造仿古街，从调研情况看，有人气火爆的也有门庭冷落的，多了也会产生审美疲劳，而且，从项目地现状来看建仿古街成本高），要通过绣花功夫，把皖文化内容、符号、故事融入历史街区，营造浓郁的独具特色的皖文化情境。比如，路名、街名、巷名、店名系统要有故事，整个历史街区能不能命名为皖街，设计统一的LOGO，应用到角角落落；在总体皖派建筑风格的前提下，能不能在街面墙裙上进行相对统一又多姿多彩的墙绘装饰，包括城市家具、灯笼外挂、招牌匾额等等都要打上皖文化符号，典故、民俗包括潜山方言、潜山地名、歇后语、农谚、非遗、民歌等都可以糅进去。
三、培育旅游丰富产业形态
文化活起来，业态火起来。历史文化街区的业态植入和培育是关键。从旅游角度来说，住、行、游是基础配套服务，吃、购、娱是业态成长空间。除了植入餐饮住宿、KTV、足浴、茶馆、咖啡厅、酒吧以及健身场馆、城市书房（建议名为龙舒书吧）等业态之外，要创新推动人文历史、现代科技与业态融合，培育新型文化业态和消费模式；在引进知名的中高端连锁消费品牌的同时，也要培育独具特色的本土品牌，让历史文化与现代生活融为一体，让烟火气与时尚感共生共荣。
1.转化非遗文化，培育特色产业。要有相对集中的非遗特色餐饮区和非遗产品销售区。
2.转化养生文化，培育康养产业。积极开发和转化利用三富资源、道家养生文化和中医药文化资源，形成系列康养产品，培育康养产业。
3.强化数字赋能，培育演艺产业。在“文化为魂，体验为上，内容为王”的消费时代要充分运用“文化+科技+创意”培育沉浸式体验新业态。建议结合雪湖夜游打造一台大型水上实景演艺（暂名《皖源荣耀》）。就雪湖现状来说，观众的组织和管理有难度，能不能与游船项目结合，反过来，演艺在水边开展，最佳观看点放到水中间（需坐船才能到）。
4.发展戏曲文化，培育戏曲产业。黄梅戏如何热起来、潮起来、火起来，市场是关键。怎么培育观众、开发市场？创新是关键。建议利用老剧团改造为现代化沉浸式小剧场（或在历史文化街区新建专业的中高端小剧场——程长庚剧院），围绕潜山重要历史人物和重要文化IP持续打造黄梅戏精品。达到请人看戏是时尚，来潜山看戏成向往的效果。
修文荣城、聚市兴城。总体来说，以皖源博物馆、皖源度假酒店为花朵，以重点文化IP打造为枝干，以文化元素的创意融入为绿叶，以文化业态的培育为活水，期待皖文化在历史文化街区根深叶茂、繁华满树、长开不败。